Самые успешные PR-кампании в мировой практике

Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»

ИНФРА-М, 2002. (Серия «Современные консалтинговые технологии»)

Научные редакторы-составители и авторы предисловия к русскому изданию:

д-р психол. наук, профессор А. П. Ситников, д-р социол. наук, профессор И. В. Крылов

Руководитель издательского проекта канд. социол. наук В.А. Лисов

Перевод О. В. Варламовой, Д.Е. Карманова, А. В. Кузнецова, В.А. Лисова, Ю.О. Петрова, А. В. Полунина

В книге представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского общества паблик рилейшнз (PRSA) и жюри профессионального конкурса «Серебряная наковальня» (Silver Anvil Award), PR-кампании за 1994—2000 гг. в мировой практике. Сборник предлагает примеры удачного использования public relations для продвижения новых товаров и услуг, при кризисном реагировании, при организации специальных событий, а также для поиска спонсоров.

Особенности лучших мировых PR-кампаний как новых, так и всемирно известных торговых марок (Coca-Cola, VISA, Maxwell House, Kodak, Barbi, Levi's) классифицированы по специальным рубрикам и применительно к таким областям, как производство продуктов питания и товаров массового спроса, Интернет и телекоммуникации, банковское дело, транспорт, экология, здравоохранение, наука, образование, культура, спорт, туризм и др.

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие к русскому изданию

I. СПЕЦИАЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ

1. Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби

2. Позиционирование бриллиантов как символа совершенства и дара к Миллениуму

3. Открытие Бизнес-центра им. Рональда Рейгана

4. 50 лет ВВС США

5. Олимпийский салют Coca Cola народному искусству

II ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ

6. Зерно: собери урожай энергии (Grain: Harvest the Energy)

7. Безумие Millenios охватывает Манхэттен

8. Освежая сладкий рулет

9. Maxwell House создает американскую мечту

10. Вывод на рынок маргарина Benecol

11. Совершеннолетие компании Just Born в 75 лет

12. Вывод на рынок сухих завтраков Team Cheerios

13. 100-летний юбилей Jell-O

III. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК ТОВАРОВ МАССОВОГО СПРОСА

14. Джинсы Levi's: оригинальный онлайн-прорыв

15. Самое опасное место на Земле. Запуск MSA Safety Works

16. Создание доверия на новом этапе деятельности компании

17. Экологически безопасный культиватор компании Ryobi

18. Вывод на рынок стиральной машины Neptun

19. «И в маленьких деревеньках можно делать большой бизнес» (Tiny Towns are Big Business)

20. Advantix— камера, которая стала известна во всем мире

IV. ИНТЕРНЕТ И ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ

21. От Золушки к королеве Уолл-стрит

22. Выделенные линии против кабельных (проект «Pronto»)

23. Кому регистрировать доменные имена в Интернете?

24. Цифровые телефонные линии для Интернета

V. КОМПЬЮТЕРЫ, ПЕРИФЕРИЙНЫЕ УСТРОЙСТВА, ПРОГРАММНЫЕ ПРОДУКТЫ

25. Запуск принтера EPSON Stylus Color 740 i

26. «Танцующий» кит

27. Вывод на рынок звуковой карты Turtle Beach Montego

28. Purple Moon — компьютерная игра для девочек

29. Устройство бесперебойного питания компьютеров UPSTART

VI. КОММУНИКАЦИИ «БИЗНЕС ДЛЯ БИЗНЕСА

30. Продвижение сварочного оборудования и присадочных металлов торговой марки ESAB

31. Всемирный виниловый форум

VII. ИНВЕСТИЦИИ, ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, РЕПУТАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

32. Восстановление доверия к южнокорейской экономике

33. Продвижение товарной марки Lucent в Латинской Америке

34. Перепозиционирование The Scotts Company

35. Программа Visa «Прочитай мне историю» (Read Me A Story)

VIII. СПОНСОРСТВО В СПОРТЕ

36. Серия марок «Легендарные футбольные тренеры»

37. Лучший заезд в игре (Best Drive in the Game)

38. Чудо Southwestern Bell на рынке

39. Эстафета Олимпийского факела 1996 г. (Olympic Torch Relay)

40. BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз»

IX. ЭКОЛОГИЯ, ЗДРАВООХРАНЕНИЕ, БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ

41. Вся правда о холестерине (The Cholesterol Low Down)

42. Кампания за чистый воздух

43. Возвращение сои

44. Благотворительная программа «Еда на колесах» (Meals on Wheels)

45. Программа «Четыре шага по снижению температуры у детей» (C.A.L.M. Four Steps То Children's Fever Management)

46. Препарат римадил для собак

47. О болезнях щитовидной железы нужно знать все

48. Программа по борьбе с курением

49. Гармонизация школьного питания с помощью зерновых

X. НАУКА, ОБРАЗОВАНИЕ, КУЛЬТУРА

50 Программа Фонда предварительно оплаченного образования в Колорадо «Обучите наших детей» (Educate Our Kids)

51. Выпуск фильма «Титаник» на видео

52. «Придать науке смысл»

53. Реконструкция библиотеки в Портленде

54 Столетие Нью-Йоркской публичной библиотеки

XI. ТРАНСПОРТ, ТУРИЗМ

55. Морские путешествия — крупный бизнес

56. Корабль-близнец, достойный освещения

57. Мост через Тихий океан (Bridging the Pacific)

58. Виртуальный курорт

59. Реконструкция аэропорта в Колорадо-Спрингс

XII. КРИЗИСНЫЙ PR

60. Слияние дочерних компаний корпорации Bell

61. Новый подъем компании Dell

62. Шприцевая паника вокруг компании Pepsi Cola

к списку наименований

ПОСЕТИТЕЛИ ЭТОЙ СТРАНИЧКИ ИНТЕРЕСОВАЛИСЬ ТАКЖЕ:

Розенталь Д.Э. и др. Справочник. ГЛАВА LII

Валгина Н.С. Теория текста. Тексты нехудожественные и художественные

Накорякова К.М. Очерки по истории редактирования в России XVI-XIX вв. ЗАКЛЮЧЕНИЕ