Займан С.

КОНЕЦ МАРКЕТИНГА,

КАКИМ МЫ ЕГО ЗНАЕМ

Серия «Бизнес – нестандартно!»

Перевод Самсонова П.А.

Мн.: ООО «Попурри», 2003

Серхио Займам работал главным маркетологом компании «Coca-Cola». Будучи руководителем новой консалтинговой фирмы «Z», он сотрудничал с такими компаниями, как «Microsoft», «7-Eleven», «Miller Brewing Company» и «Campbells». Яркий оратор, он часто выступает перед обширными аудиториями различных стран. Его деятельности были посвящены статьи в таких изданиях, как «Wall Street Journal», «New York Times» и «Fortune». Живет в Алабаме.

Посвящается

Бекки, Дженниферу и Джессике

за их стойкость

Известный американский маркетолог, рассказывая о своей успешной деятельности в компании «Coca-Cola», утверждает: маркетинг – скорее и гораздо больше наука, чем искусство.

Широкому кругу читателей, озабоченных сбытом продукции.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ПРИЗНАТЕЛЬНОСТЬ

ПРЕДИСЛОВИЕ

ЧАСТЬ 1. В маркетинге никакой тайны нет

Введение. Давайте разобьем черный ящик

1. Зачем нужен маркетинг? Чтобы делать деньги

2. Без стратегий никуда не денешься

3. Маркетинг – это наука

ЧАСТЬ 2. Как больше продавать и больше зарабатывать

4. Позиционирование – дорога с двусторонним движением

5. Какое отношение к торговле имеют билл клинтон, принцесса диана и рамадан?

6. Чему может научить в вопросах маркетинга Джерри Зайнфельд

7. Удите рыбу там, где она водится

8. Не переставайте думать о завтрашнем дне

ЧАСТЬ 3. С какой армией?

9. Не считайте людей – считайте результаты

10. Мне нравятся рекламные агентства – и некоторым из них я даже нравлюсь сам

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Традиционный маркетинг не умирает; он умер!

ОБ АВТОРЕ

к списку наименований

ПОСЕТИТЕЛИ ЭТОЙ СТРАНИЧКИ ИНТЕРЕСОВАЛИСЬ ТАКЖЕ:

Соломонов Ю.Ю. Региональная пресса Франции. ГЛАВА I

Имшинецкая И. Креатив в рекламе. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИМИДЖА ЖИВОТНЫХ

Рождественский Ю.В. Принципы современной риторики. ГЛАВА 4